3 ноября 2015 г.

Как выбрать агентство для настройки контекстной рекламы

Интернет прочно и надолго вошел в нашу жизнь. РРС маркетинг — это эффективный инструмент, с помощью которого, представители бизнеса могут повысить спрос на свои услуги и товары. Особенно активно им пользуются представители малого бизнеса. Инструмент этот не простой, и пользоваться им самостоятельно далеко не у всех получается правильно. Разбираться в вопросах маркетинга платного трафика помогут специальные агентства. Выбрать агентство, которое сможет предоставить качественную услугу, дело ответственное и не простое.

Рынок агентств РРС маркетинга
  1. Интернет пестрит предложениями РРС маркетинга, однако, большинство из них сводятся к предложению стандартных настроек. Такие понятия, как анализ результатов, корректировка стратегии и более развернутые пункты в договоре вообще не присутствуют, то есть агентства строят свою работу по определенному шаблону, не вникая в индивидуальные особенности рекламируемой продукции.
  2. В стандартный пакет входит продажа ключевых слов, из которых будет создано рекламное объявление, место его размещения, сроки запуска и график показов.
  3. Заказчик рекламной кампании рассчитывает на продвижение своего сайта, получение новых заказов, прирост прибыли и дальнейшее развитие своей фирмы, но этими вопросами многие агентства не заботятся.
  4. Ознакомление с настройками вашей учетной записи в предлагаемом стандартном пакете тоже не предусмотрено, как и нет возможность самостоятельного пополнения счета с целью контроля над расходами.
  5. Агентства обещают обеспечить заказчику целевую аудиторию, без учета уникальности товара либо услуги, без создания портрета потенциального клиента, без составления медиаплана.
  6. Зато есть возможность изменения графика показа рекламы, правда, за отдельную плату. В этом случае могут измениться итоговые сроки действия договора. Время всего цикла настройки учетной записи составляет, как правило, несколько часов.
  7. Вопросы аналитики и оптимизации, так называемой раскрутки сайта и вовсе не оговариваются. Безусловно, правильная настройка очень важна, но это всего лишь половина дела. Для завершенности процесса нужна оптимизация. Все оговоренные пункты выполняются исполнителем, однако такой уровень сервиса устраивает далеко не всех заказчиков.
Стоит ли заниматься контекстной рекламой самостоятельно?

Чтобы сделать качественную и результативную контекстную рекламу, необходимо обладать специальными знаниями, причем эти знания должны постоянно углубляться и соответствовать последним изменениям в данной области. Далеко не всем это по силам. Необходимо изучить не только принципы РРС маркетинга, а и поисковые системы, на страницах которых эту рекламу размещают. Кстати сказать, соответствие смысла рекламного сообщения информации конкретной страницы сайта — задача чрезвычайной сложности, которая до сих пор не решена. Ее решением занимаются ведущие специалисты мощнейших поисковых машин. Потраченное на изучение время просто украдено у своего бизнеса, и не факт, что это время было потрачено не зря.


Контекстная реклама и поисковые системы
  1. Ни один пользователь интернета, гуляя по бесчисленным сайтам, не обходится без помощи поисковых систем. Именно эта категория пользователей сети является самой желанной гостьей владельцев сайтов.
    Особенно это касается коммерческих проектов, так как количество целевых посетителей увеличивает прибыль. Набрав определенное слово или словосочетание в поле запроса, поисковик показывает размещенную контекстную рекламу, в которой вышеупомянутое словосочетание выступает в качестве ключевого слова. Заинтересовавшись текстом объявления, посетитель кликает по нему и в этот момент происходит переход на сайт рекламодателя.
  2. Рекламное объявление не выделяется на общем информационном поле и не воспринимается как реклама, но размещается на сайте так, чтобы потребитель обязательно обратил на нее внимание. Наиболее удачным вариантом размещения рекламного текста считается расположение его в нижней либо верхней части статьи. Грамотное расположение контекстной рекламы приносит хороший доход. Оплачивается не размещение рекламного объявления, а именно переход на соответствующий сайт.
  3. Для большей эффективности применяют таргетинг, это своего рода фильтрация посетителей. Можно настроить систему так, чтобы рекламное объявление показывалось только жителям конкретного города.
  4. Самые мощные и распространенные поисковики, это Яндекс и Гугл. Поисковая система Яндекс предлагает рекламодателям два варианта размещения контекстной рекламы: Яндекс Директ и Яндекс Маркет.
  5. Яндекс Директ используют для размещения контекстной рекламы с использованием поисковой системы Яндекс и на сайтах — партнерах. Яндекс Маркет размещает товарную рекламу магазинов на поиске Яндекса и на сервисе Яндекс Маркет.
  6. Принцип работы Googlе аналогичен. С Googlе сотрудничает около 80% популярных сайтов в мире. Это огромная сеть. И Google на этих сайтах резервирует специальные места для размещения рекламы.
  7. Большой спрос на размещение контекстной рекламы не просто в качестве объявления, а в качестве ответа на запрос, объясняется тем, что реклама привлекает целевую аудиторию и оплата осуществляется только за конкретный клик.
  8. Навязчивые, яркие рекламные баннеры раздражают интернет пользователей. В нашем случае реклама показывается только тем, кто интересуется этой темой.
  9. Опытные агентства располагают рекламу блоками. Позиция объявления зависит от ставки. Чем выше ставка, тем выше в блоке расположено объявление. Фирмы, получившие название — веб студия, создают сайты, на которых с помощью хитрого алгоритма реклама органично, ненавязчиво встраивается в информационное содержание сайта.
Сложности управления контекстной рекламой
  1. Разработчики поисковых систем постоянно меняют интерфейс своего детища, расширяют возможности систем, добавляя новые функции. Следить за всем этим крайне сложно, изучение обновлений занимает много времени. Выходом для компаний может быть принятие в штат специалиста, который постоянно будет заниматься этой работой не с помощью базовых настроек, а всесторонне. Штатный специалист обойдется компании не дешево.
  2. Подсуммируйте все плюсы и минусы самостоятельных попыток разобраться в хитросплетениях интернет рекламы. Чтобы добиться максимальной пользы и разрекламировать свою продукцию на бескрайних просторах Всемирной паутины, необходимы титанические усилия, но все будет сделано исключительно в соответствии с вашими понятиями.
  3. Аутсорсинг поможет решить проблемы контекстной рекламы. Постарайтесь не ошибиться при выборе рекламного агентства, которому придется доверить свое детище.
Советы при выборе агентства

При выборе агентства, которому предстоит заниматься рекламной кампанией вашего бизнеса, обратите внимание на следующие качественные характеристики.


  • Стоимость клика
    При слишком низкой стоимости клика теряется большое количество просмотров, завышенная стоимость не оправдывает вложения.
  • Низкая релевантность
    Недостаточное смысловое соответствие ключевых слов текста рекламы и целевых страниц, снижает показатели качества рекламы и отразится на показателе конверсии, что в итоге приведет к удорожанию стоимости клика.
  • Уникальность текста объявления
    Объявление, которое выгодно не отличается от множества других, рекламирующих продукцию ваших конкурентов, не вызовет интереса у потенциальных покупателей.
  • Правильный выбор группы
    Группа, перенасыщенная разноплановыми запросами, снижает эффективность рекламы.
  • Подбор типа соответствия ключевых слов
    Надежды на привлечение большего количества лидов путем расширения типа соответствия, неоправданны.
  • Исключение из типов соответствия списка так называемых минус-слов
    Если при составлении текста рекламы не проделана работа по исключению минус-слов, большинство кликов окажутся пустыми.

Всю эту информацию можно почерпнуть на сайте агентства. Все перечисленные требования относятся к стандартным настройкам, устанавливаемым на первоначальном этапе. А дальше нужно заняться более детальными параметрами, обобщенные настройки редко бывают выгодными для рекламодателя.


Проблемы управления контекстной рекламой
  1. Запустив процесс, не время успокаиваться. Специалисты данной области декларируют, что динамичный процесс гораздо эффективнее.
  2. Изменения должны вноситься ежедневно в крайнем случае раз в неделю, то есть это каждодневная, кропотливая работа.
  3. Сотрудникам компаний малого и среднего бизнеса и без того перегруженным своими непосредственными обязанностями, просто не хватает времени заниматься этой работой. Доверьте свою рекламную кампанию профессионалам. От этого она только выиграет, выиграет и ваша компания, деятельности которой вы сможете уделять максимум своего внимания.
  4. Предположим, вооружившись некоторым набором знаний, удалось запустить рекламу и вести ее какое-то время. Изначально все заработало, но что делать дальше? Возникает естественное желание повысить эффективность рекламы. Приходит время проанализировать состояние рекламной кампании. Результаты анализа оказались неутешительными, цена за клик слишком высокая, завышенная стоимость конверсии и как следствие — затраты на рекламу не окупаются.
  5. Разбираемся дальше, какие показатели аккаунта и CTR являются оптимальными, оправдывают ли себя расходы, эффективен ли состав ключевых слов и т.п. Ответить на эти вопросы и найти их правильное решение самостоятельно не под силу большинству компаний. Специалисты агентств уже нашли ответы на эти вопросы.
Оценка эффективности агентства
  1. Выбирая агентство для столь важной и ответственной работы, обратите внимание на следующие характеристики. Поинтересуйтесь, будет ли выделен для вашего заказа персональный исполнитель, занимающийся платным поиском. Положительный ответ свидетельствует о том, что агентство уделяет достаточно внимания вопросу глубины экспертизы.
  2. Не менее важным является предоставление доступа к отчетности. Отсутствие прозрачности в работе свидетельствует либо о некомпетентности исполнителей, либо о поверхностном исполнении своих обязанностей. Требование быть в курсе всех операций в учетной записи, является совершенно естественным. Отчеты в виде таблицы без пояснительной аналитической записки, свидетельствуют о формальном, недоброкачественном выполнении заказа.
  3. Привлечение заказчика к совместной работе, готовность выслушать претензии и предложения говорит о желании исполнителя выполнить свою работу на должном уровне, и обеспечить возможность рекламодателю контролировать процесс.
  4. Открытость и прозрачность, в совокупности с глубокими знаниями и опытом работы дадут максимальный результат. Перед тем как заключить договор, постарайтесь выяснить следующее:
    • опыт работы этого агентства в данной отрасли;
    • количество специалистов, занимающихся платным поиском;
    • совмещают ли эти специалисты такую работу с другими сферами деятельности;
    • готовность предоставлять полную информацию о своей работе;
    • наличие опыта ведения рекламной кампании, аналогичного вида деятельности;
    • какие системы платного трафика будут использованы при выполнении заказа;
    • просмотрите образец отчетности, поинтересуйтесь возможностью получения отчета по требованию и независимого доступа к отчетности;
    • возможность перемещения управлением РРС в случае перехода заказчика в другое агентство;
    • возможность совместной работы;
    • показатели успешности кампании и методы ее реализации.
  5. Спрос рождает предложение. На рынке услуг по настройке контекстной рекламы в последнее время наблюдается резкий рост небольших агентств. Не ошибитесь в выборе, не станьте тренировочной площадкой для начинающих специалистов. Знания и опыт, компетентность исполнителя обеспечат эффективность рекламной кампании.

Главная Блог Как выбрать агентство для настройки контекстной рекламы

Tags : , , ,

Комментариев нет:

Отправить комментарий

Follow us

Follow.NOETIKOS

Contact Info

Как связаться с нами

Узнайте стоимость поддержки вашего проекта

Или заполните бриф на заказ услуг

Заполнить бриф
×