9 июля 2015 г.

ВЫСТУПЛЕНИЯ И ПУБЛИЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Бизнес-встречи, вебинары, семинары, круглые столы, форумы Консультанты Noetikos приглашают на бизнес-встречи руководителей и стратегический менеджмент компаний, заинтересованных в расширении методов, средств и способов влияния на мнение потребителей

КРАУД — КАТАЛИЗАТОР БИЗНЕС-ВОЗМОЖНОСТЕЙ
Рыночная логика приводит к засилью модного и популярного и выйти на рынок становится всё сложнее и дороже. А краудфандинг откусывает сегменты рынка снижая риски.

Если вы наблюдаете за онлайновыми трендами последних лет, вы, без сомнения, заметили резкий рост Краудфандинговой индустрии. От часов и телефонов до рекламных кампаний — люди обращаются ко множеству порталов, чтобы воплотить свои идеи в реальность.

КАПИТАЛИЗАЦИЯ ИНТЕРНЕТА
Переработка информации и превращение ее в ресурсы для извлечения дополнительной выгоды и увеличения продаж.

Мобильное средство для платежа — финансовый стартап ПриватБанка. Фискальные принтеры, позволяющие осуществить оплату при помощи смартфона. При этом, потребителю становятся доступными банковские продукты: частичная оплата, кредиты, склейка средств с различных банковских карт, программы лояльности, тематическое информирование об акциях и новинках.

Финансовые платежные сервисы интегрированные мультимедийные системы, сделали возможной торговлю «в одно касание».
ИНВЕСТИСТИЦИИ В ПОТРЕБИТЕЛЯ
Потребление перестает быть способом борьбы за физическое выживание и превращается в инструмент конструирования социальной идентичности, социокультурной интеграции в общество.

Производство становится не только массовым (конвейерным), но и гибким, что позволяет потребителям конструировать свою индивидуальность с помощью вещей. Иначе говоря, идет массовое производство символов различия, а удовлетворение потребности в них — лишь преходящий миг равновесия, вновь нарушаемый осознанием потребности не сливаться с толпой.

Поскольку возможности производства существенно опережают возможности индивидуального потребления, движимого природными потребностями, происходит маркетинговая революция, результатом которой является маркетинговая ориентация фирм. Это значит, что прежде чем произвести новый товар, производитель думает о том, как и кому его можно сбыть в условиях, когда в принципе уже существуют средства удовлетворения данной потребности.

В обществе потребления происходят революционные изменения в организации торговли, сферы обслуживания. Ключевые позиции занимают крупные торговые центры, супермаркеты, превращающиеся в места проведения досуга, музеи современной культуры потребления. Параллельно радикально меняется поведение покупателей: все большее место занимает т.н. shopping about — хождение по магазинам без наличия более или менее ясно осознанной цели. Шоппинг становится широко распространенной формой досуга.

Расцветают сети кафе, пивных баров, ресторанов, ночных клубов и т. д. Они удовлетворяют потребность не столько в пище, сколько в общении без бытовых проблем и уюте. В результате все более явно меняется культура потребления и общения. Последнее превращается в объект потребления, покупаемый как право посидеть в уютном месте за чашкой кофе или обедом и пообщаться. В результате личные отношения все больше опосредуются рынком. Через кафе и рестораны формируется и удовлетворяется и потребность в путешествиях: все большую популярность приобретают этнические и тематические заведения, создающие возможность феномена, который можно назвать «кулинарным путешествием». Сегодня вы в Китае (китайский ресторан), а завтра — в Америке (американский бар).

С наступлением эпохи общества потребления происходит настоящая культурная революция, в ходе которой осуществляется переход от повседневной культуры классического капитализма к современному консюмеризму (потребительству).
ЦИФРОВИЗАЦИЯ НАБИРАЕТ ОБОРОТЫ

Использование средств, направленных на создание условий благоприятствующих решению относительно покупки товара, услуги, компании, ТМ, бизнеса. Формирование предпосылок для потребительских инноваций.


Прогнозы, касающиеся внедрения новых форм взаимодействия в сфере торговли: мобильный шоппинг, электронная коммерция, новые финансовые интерфейсы, программы лояльности потребителей, веб-системы.
МОБИЛЬНЫЙ ШОППИНГ — НОВЕЙШАЯ ИСТОРИЯ РЕВОЛЮЦИИ В ТОРГОВЛЕ
Внедрение инновационных финансовых инструментов для электронной коммерции. Обсуждение перспектив и последствий использования мобильных технологий в ресторанах, ритейле, дистрибуции, логистике, интернет магазинах. Примеры расчета и последствия внедрения маркетинговых стратегий в цепи: производитель — дистрибьютор — ритейл — банк — потребитель

Мобильные продажи, Кьюар-шоппинг
МЕДИА-МЕНЕДЖЕР — АРХИТЕКТОР НОВОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ ЭРЫ
Использование систем управления потребительским поведением в области брендинга, маркетинговых коммуникаций, продвижения, рекламы, продаж.

«Какие есть возможности отражения конкурентных преимуществ в информационном пространстве для формирования привлекательного имиджа?»

Индикаторы отличительных особенностей, усиление конкурентных преимуществ, фирменный стиль, качество, эффективность, экономичность, надежность, контекст и контент

Стандарты являются концентрированным опытом, вектором и направлением развития всех социальных систем и элементов их составляющих, являясь индикаторами качества, эффективности, экономичности и толерантности

Информационные войны — это контентные войны, имеющие своей целью изменение массового, группового и индивидуального сознания. В процессе информационных войн идет борьба за умы, ценности, установки, поведенческие паттерны и т.п. Информационные войны велись задолго до интернета, насчитывают историю, измеряемую даже не сотнями, а тысячами лет. Интернет просто перевел эти войны на качественно иной уровень интенсивности, масштабности и эффективности.

Жесточайшая конкуренция между огромными медиахолдингами, которые пытаются замкнуть внимание пользователя в рамках своих ресурсов, приводит к тому, что нужно стремиться к большей уникальности своего продукта.

ИНФОРМАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ И ИМИДЖ

В мире бизнеса, если о Вас никто не знает, значит — Вы не существуете. От того как, что и кому Вы сообщаете о своих достоинствах и преимуществах зависит уровень внимания к Вам и заинтересованность в Ваших возможностях, со стороны окружающих людей и внешнего мира в целом.


Какие есть возможности отражения конкурентных преимуществ в информационном пространстве для формирования привлекательного имиджа как фактора принятия решений и влияния на поведение потребителей?
МОНИТОРИНГ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ
Для преодоления конкуренции с отечественными компаниями зарубежные экспортёры задачу удержания и увеличения доли украинского рынка решают за счёт эффективного использования информационного пространства украинского интернета, создавая точки информационного присутствия, которые впоследствии преобразуются в опорные пункты продаж и работы с клиентурой в лице украинских дилеров и/или дистрибьюторов.

В связи с этим увеличение количества способов формального и неформального взаимодействий с потенциальными клиентами и лицами, принимающими решения, улучшение эффективности собственных информационных каналов становится одной из их приоритетных целей.


Использование собственных веб-систем зарубежными экспортёрами в качестве инструментов зондажа рынка, коммерческой разведки, сбора статистической информации, распространения информации о собственных конкурентных преимуществах, пропаганды собственных стандартов, собственного бренда и скрытой дискредитации конкурентов осуществляется в рамках выстроенной информационной стратегии.

На фоне активности зарубежных экспортёров отечественные компании зачастую занимают оборонительную позицию «коммерческого фатализма» (как с точки зрения активности продаж и продвижения собственной продукции, ТМ и/или бренда — «кому надо тот и так найдет», так и с точки зрения компаний, которые временно занимают приоритетное положение на рынке — «мы — монополисты»).

Таким образом, мониторинговый анализ проявляет явную тенденцию системного отставания отечественных предприятий в использовании технологий и собственных средств информационного обеспечения либо в виду их недооценки, либо в виду отсутствия опыта, либо по совокупности причин.
ПОКУПАЙ ИЛИ ПРОИГРАЕШЬ — ФОРМУЛА УСПЕШНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ЖЕЛАНИЯ

Реклама — это действительно красиво сказанная правда (Макоп Эрикоп), и ее задача честно проинформировать, по возможности, все прогрессивное человечество о достоинствах того или иного продукта.


Столь возвышенную цель обеспечивает рекламное сообщение. Минимальный набор универсальных шаблонов для прогрессивного человечества незатейлив и проявляется почти в каждом удачном (с точки зрения рекламиста) ролике: товар свежее не бывает, выращен и/или создан по передовой экологически безопасной технологии из материала нового поколения, обладающего уникальными свойствами; дарит покупателю еще больше огромного количества свободы и удовольствия; обеспечивает обладателю уникальность и оригинальность; экономит электроэнергию, деньги и участвует в акциях; создает новые возможности для самовыражения; органично вписывается в интерьер и согласуется с предыдущей версией; экономичен и прост в обращении, как трусы; продается по невероятно низкой цене, но и это еще не все; плюс «вау» — как эмоциональный компонент.

Формирование желания покупки. Основной смысл послания производителей потребителям понятен — покупай или проиграешь.

При внимательном рассмотрении окажется, что наше сформированное желание покупки, в подавляющем большинстве своем, и есть зеркальное отражение желания усилить в этом глобальном соревновании наши персональные базовые преимущества как руководителя, как мастера исполнения, как специалиста или как управленца в одном лице, в тех самых системах человеческих и производственных взаимоотношений, в которых мы с вами живем.

Понятное дело, если стратегия фирмы строится на функции специализации, значит, от нее будут ждать разработки эффективного продукта с безразмерным диапазоном свойств и качеств, если стратегия строится на блестящем воплощении замысла заказчика, то, соответственно, все вправе ожидать не только быстрого и точного исполнения, виртуозного сервиса, но и приятно удивиться, например, дизайном. Если уж компания заявляет о себе как о профессионале управления, то тут уж сам Бог велел работать так, чтобы не нарушать экологические, социальные, финансовые и все другие балансы интересов участников большой корпоративной семьи, не забывая, конечно, и о своих собственных интересах. Особо одаренным окружающая среда с достоинством свиноматки позволит припасть к источникам благоденствия, иногда даже облагодетельствовав резвых и покладистых, к примеру, какими-нибудь налоговыми льготами, поощрительными преференциями со всеми приятными последствиями. Поэтому любая компания, если она правильно себя рекламирует, или позиционирует в структуре рыночных взаимоотношений, стремится, прежде всего, продекларировать то, что от нее можно ожидать, или, другими словами, формирует собственную предсказуемость во внешних ожиданиях.

Работы мастера и ремесленника тоже иногда отличаются друг от друга на едва различимое «чуть-чуть»: чуть лучше проработка деталей, чуть лучше характеристики, чуть больше запас прочности. Всего по чуть-чуть. Мало? «Чуть-чуть» не считается? Даже если так, то вспомним, что есть исключения из правил. Разница в «чуть-чуть» отличает полотно мастера, стоимостью в несколько миллионов долларов от учебной копии студента художественного колледжа, в лучшем случае стоимостью в несколько долларов. Разница в деньгах всего лишь на каких-то шесть порядков, о чем речь. Разницы в изображении почти нет. Так зачем платить больше? В чем разница-то, в сроке хранения что ли?
ВЕБ-СИСТЕМА. СРЕДСТВО УПРАВЛЕНИЯ ИМИДЖЕМ
Веб-система — объединение различных информационных и коммуникативных комплексов в единую функциональную систему. Это позволяет управлять множеством информационных потоков, стремясь к синергетическому эффекту, усиливающего потенциал психологического воздействия на восприятие отдельных людей и целых аудиторий.

Как построить и управлять веб-системой, которая позволяет многократно усилить эффект информационного резонанса за счет расширения спектра возможностей, скорости и координации взаимодействия с аудиторией для более точного определения мотиваций и ожидания людей?


Назначение веб-системы — трансляция информации адресатам посредством системы взаимосвязи и интеграции элементов информационного комплекса (веб-страница/сайт/форум/портал) размещенных в интернете, с иными доступными интернет-ресурсами хранения и распространения информации, подходящих для реализации информационных задач.

Представляя собой информационную платформу, основанием которой является множество точек присутствия в интернет среде, веб система объединяет различные коммуникативные каналы и их особенности.

Контент инжиниринг представляет собой наполнение такой системы информационным содержанием о конкурентных преимуществах компании.

Трансляция этого содержания по многочисленным коммуникационным каналам клиентуре и контрагентам создает новые возможности управления репутацией и имиджем.

Таким образом, веб система позволяет многократно усилить эффект информационного резонанса за счет расширения спектра возможностей, скорости и координации взаимодействия с аудиторией, позволяет более точно учитывать ее мотивацию и ожидания.
ИНТЕРНЕТ ДЛЯ РЕКЛАМЫ. С ЧЕГО НАЧАТЬ? НА ЧЕМ ОСТАНОВИТЬСЯ?

Последние 20 лет были периодом очень дорогих массовых технологий в истории. Богатая и расточительная эпоха заканчивается и маркетинговые бюджеты урезаются повсеместно. Сбалансированное ценообразование становится главным маркетинговым инструментом и конкурентным преимуществом в ближайшем будущем.


На фоне сокращающихся рекламных расходов и появляющихся все новых и новых СМИ, планирование рекламных кампаний/бюджетов становится, по сути, игрой ва-банк. Ведь рекламодатели испытывают острую нехватку важной информации о том, как можно наиболее рационально использовать СМИ. А без этих данных отрасль вынуждена играть вслепую и, часто, вхолостую.

В такой ситуации ТОП-менеджменту коммерческих компаний приходится вдвойне тщательно обдумывать свои рекламные расходы для привлечения потребителей, извлекать собственные внутренние ресурсы для сокращения затрат. Одновременно все жестче становятся требования владельцев компаний по поводу окупаемости рекламных вложений, которые также желают знать, какие масс-медиа наиболее оправдывают их инвестиции.

Системное решение всего спектра задач маркетинга, электронной коммерции, промо и информационного сопровождения в сочетании с экономичностью и эффективностью использования современных СМИ предполагает достижение коммерческих целей и обеспечение результата в максимально короткие сроки, с высокой точностью и превосходным качеством воплощения.
КРАУДСОРСИНГ — ДВИГАТЕЛЬ ПРОГРЕССА, ЭФФЕКТИВНЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ ЛИФТ, ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ИННОВАЦИИ
Цель crowdsourcing — организация работы большого количества людей на основе социально привлекательного стимулирования их активности.

Области применения краудсорсинга — подтверждение, либо опровержение имеющихся представлений, заблуждений и гипотез, или выявление каких-нибудь скрытых, неявных связей, влияний и тенденций. В идеальных случаях его использование позволяет найти решение детально сформулированной и четко поставленной специфической задачи.

Рекомендации компаниям, желающим использовать поток потребительских инновационных идей:
  • Поддерживайте потребительские инновации. Создавайте максимально открытый к модификациям интерфейс продуктов, создавайте инструменты, позволяющие совершенствовать ваш продукт, а также поддерживайте различные сообщества, где потребители могут делиться идеями и обсуждать их.
  • Стремитесь к созданию взаимовыгодных отношений с потенциальными новаторами. Выясните, что потребители-создатели инноваций хотели бы получить взамен от той выгоды, которую получите вы от их идеи.
  • Если ваша компания решает производить товар, созданный потребителем, не забудьте признать его заслуги. Многие потребители-новаторы чрезвычайно ценят, если компания не скрывает, что именно их идея послужила основой для создания данного продукта.
ТРАНСФОРМАЦИЯ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ. НАУЧНЫЙ ДИСКУРС
Социальные сети интернета позиционируются в качестве эффективной коммуникации, обладающей особым управленческим ресурсом, актуальным для разных сторон человеческой деятельности, в том числе для образования и государственного управления. В результате социальные медиа демонстрируют увеличение политического, экономического и социального капитала. СМИ обосновывают это прежде всего ростом субъектности сетевых сообществ, выступающих регуляторами общественного взаимодействия.

Доминирование иконосферы над логосферой обуславливает изменение структуры медийных проектов усилением образной коммуникации, делая частную идею общей, тем самым проявляя суггестивную агрессию визуальной коммуникации. (Суггестия — это внушение — возможность навязывать другому человеку любые действия, в том числе, противоречащие его установкам).

Визуализация коммуникационного пространства, а точнее зрительные образы облегчают транскультурные интеракции и взаимопроникновение идей, моделей поведения, интересов.

Следовательно, унификация интернет-коммуникаций формирует гомогенное пространство с имитацией вариативности выбора, и, в итоге, Интернет синхронизирует нормы, правила, модели поведения, делает их идентичными для всех пользователей сети, запускает в глобальных масштабах процесс выравнивания социокультурного ландшафта.

Эмоциональная анестезия общества компенсируется искусственным усилением эмоциональной составляющей контента: событийность, провокация, эпатаж, игра, аттрактивность, и приводит к неравномерному разделению на производителей и потребителей контента.


Парадокс социальных медиа интернета заключается в том, что акселерация трафиков, которая в идеале должна создавать устойчивость движения, следуя принципу велосипеда (на что рассчитывают субъекты рынка), запускают турбулентность социальной среды, фрактальные нелинейные процессы, траектории которых невозможно прогнозировать, но конечный результат очевиден — коллапс в микро- и макро- масштабах
Сотрудничество и контакты

Noetikos Group открыто к диалогу с компаниями, заинтересованных в расширении методов, средств и способов влияния на мнение потребителей.

Для решения подобных задач Noetikos использует широкий диапазон средств, включающих в себя: консультирование и диагностику бренда; адаптацию бизнес-процессов и обучение персонала; разработку, создание и внедрение мультимедийных продуктов и услуг.


Мы с готовностью предоставим вам всю необходимую и детальную информацию о диапазоне применения тех методов и алгоритмов, которые позволяют нашим клиентам выйти за рамки ограничений и реализовать свои явные и скрытые возможности на пути достижения своих целей, успеха и устойчивого процветания.

Мы выражаем искреннюю благодарность за вдумчивое, внимательное отношение и понимание сути наших предложений, принципов нашей работы. C удовольствием включимся в работу, если вы взвешенно и рационально отнесетесь к перспективам возможного сотрудничества и примете решение о совместном взаимодействии.

Приносим извинение за некоторую избыточность изложения, но будем надеяться, что количество перейдет в качество. Надеемся, вас не затруднит проинформировать нас о принятом вами решении.
Tags : ,

Комментариев нет:

Отправить комментарий

Follow us

Follow.NOETIKOS

Contact Info

Как связаться с нами

Узнайте стоимость поддержки вашего проекта

Или заполните бриф на заказ услуг

Заполнить бриф
×